Výukové materiály ZŠ Kaplice, Školní 226

Média

• média jsou prostředkem komunikace, nositelem sdělení
• k nejdůležitějším médiím patří rozhlas, tisk, televize a internet
• jsou schopna přenášet různé informace
• hromadné sdělovací prostředky - masmédia
• nositele propagačního sdělení - reklama
• poskytují placený prostor všem subjektům k šíření vlastních informací
• kdokoliv a kdykoliv může placené služby masmédií využít ve svůj prospěch
• je na příjemcích čtenářích, posluchačích, divácích, aby si dokázali zvolit z informací vybrat

I když ještě nebyly zaznamenány takové sociálně patologické jevy závislosti jako na drogách, cigaretách, alkoholu, hracích automatech apod. , přesto již lze u některých lidí vystopovat až přílišnou konzumaci televize, reklam nevyjímaje.U těchto lidí se pak začíná mísit realita všedního života s „ televizní realitou „.To se pak, zejména u mladých lidí projevuje vysokou agresivitou, negativním či lhostejným postojem k životu svému i jiných lidí. Nemalou měrou se masmédia podílejí na vzniku duševních poruch – např. nakupovací mánie podle reklam.

Členění médií

• elektronická - rozhlas
  • k prvnímu oficiálnímu vysílání došlo v r. 1920 v USA
  • první veřejnou rozhlasovou stanicí v Evropě se stala anglická BBS
  • Český rozhlas zahájil své vysílání jako jeden z prvních na evropském
  kontinentu v r. 1923.
• elektronická - televize
  • první pohyblivý obraz se podařilo přenést v USA r. 1925
  • první pravidelné vysílání však bylo zahájeno v roce 1935 v Německu
  • v roce 1949 byla v USA vyvinuta barevná televize
  • v Československu začala vysílat televize v roce 1953
  • v roce 1972 byla v USA zřízena kabelová televize
• elektronická - internet
• poprvé byl zaveden počátkem 90. let v USA
• vznik dnešního internetu je datován do r. 1993 - Švýcarsko
• v ČR se datuje vstup internetu na trh do poloviny 90. let 20. století
• klasická – tisk
• periodický tisk jsou noviny a časopisy
• základy pro vydávání novin byly dány vynálezem knihtisku Johanesem Gutenbergerem v polovině 15. století

Masová kultura

• je to souhrn informací zprostředkovávaných masovými médii tak, aby je mohl snadno konzumovat co nejširší okruh příjemců, je určena širokému okruhu lidí
• prvotním cílem masové kultury je své publikum pobavit a posloužit k zaplnění jejich volného času
• masová kultura preferuje méně náročné žánry a podporuje nekritický přístup, podléhá zákonu nabídky a poptávky
• masová kultura je naopak produkována malým množstvím tvůrců a šířena mediálními kanály k pasivní konzumaci